Audit SEO : évaluer et améliorer la performance et le référencement de votre site

L’audit SEO d’un site web est le prérequis de toute bonne stratégie de référencement naturel. Analyser la technique et le contenu du site permet de corriger les erreurs, de mesurer la qualité éditoriale et le positionnement des pages. Le diagnostic SEO aide à détecter des opportunités, à opérer des choix éclairés pour obtenir un meilleur classement et une hausse de trafic. Avec l’audit SEO, vous aurez les clés pour donner de la visibilité à votre site web et générer de la croissance en ligne.

L’audit SEO est un diagnostic de l’état de santé d’un site internet.

Il constitue une évaluation complète permettant d’identifier les problèmes qui peuvent affecter la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Il permet aussi de comprendre comment un site est optimisé à un instant T et quels sont les aspects à améliorer pour obtenir de meilleurs résultats. Un audit SEO aide à identifier les points bloquants pour le référencement naturel du site, comme des axes d’optimisation pour améliorer sa performance. 

>> Audit SEO : le guide pour analyser et référencer votre site web

Les éléments-clés d’un audit SEO efficace

Un audit SEO efficace comprend plusieurs éléments clés, à la fois stratégiques et opérationnels. Nous les détaillons plus loin.

Afin d’évaluer les erreurs et les opportunités de visibilité d’un site, un audit SEO complet comprend :

En incluant ces éléments clés dans votre audit SEO, vous pouvez obtenir une image complète de l’état actuel de votre site et identifier les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées.

Il existe bien d’autres facteurs qui peuvent influencer le classement des pages web dans la SERP (page de résultats Google, Yahoo, Bing …). Un audit complet balaiera tous les points utiles au SEO.

La réalisation rigoureuse d’un audit SEO complet (technique, éditorial, popularité, UX) va vous permettre de prendre des décisions éclairées et d’orienter votre stratégie SEO, d’optimiser votre site et améliorer vos positions dans les résultats des moteurs de recherche. Demandez conseil à un freelance SEO ou une agence web.

Quels outils d’audit SEO utiliser ?

Les outils d’audit SEO sont nombreux. Leur usage ou le périmètre d’analyse va en partie dépendre de la taille du site (nombre de pages, existence de sous-domaines, complexité d’architecture), de sa portée (nationale ou internationale) et du budget alloué au projet.

Voici quelques uns des meilleurs outils d’audit SEO :

• Screaming Frog pour l’analyse de crawl et d’indexation
• Gephi pour une visualisation du  maillage interne du site
• Semrush ou Sitechecker pour une vue d’ensemble du domaine, de ses points forts et de ses faiblesses
• Ahrefs & Moz pour l’analyse de backlinks
• Search Console offre des données cruciales sur de potentielles erreurs relevées par Google, ainsi que des informations précieuses sur les mots-clés qui déclenchent l’affichage de vos pages dans la SERP.
• GA4 (Google Analytics 4), outil gratuit d’audit incontournable, offre une vue d’ensemble sur les sources de trafic ou canaux d’acquisition, le parcours de navigation, le terminal utilisé, le taux de rebond, le nombre de visites …

Pourquoi faire un audit SEO détaillé de votre site web ?

Voici 10 raisons de réaliser un audit SEO, avec une agence web ou un consultant spécialiste du référencement :

1. Identifier des erreurs techniques, analyser et améliorer l’architecture du site
2. Comprendre une baisse de trafic organique
3. Faire le point sur l’état de santé d’un site avant sa refonte, identifier des axes d’amélioration
4. Détecter des failles dans le parcours utilisateur et améliorer l’expérience des visiteurs
5. Évaluer le niveau de qualité du contenu (textes et médias), vérifier son adéquation avec les attentes de l’audience et les spécifications des moteurs de recherche
6. Relever l’existence de contenu dupliqué (interne et externe) afin de l’éliminer et de corriger son impact négatif sur le référencement.
7. Évaluer la popularité et l’autorité de domaine avec le profil de liens, noter des angles d’optimisation
8. Vérifier la conformité du site avec les bonnes pratiques SEO et la règlementation sur les données personnelles RGPD (indice de confiance).
9. Valider ou réorienter un positionnement au regard de la concurrence, identifier des axes d’amélioration et des opportunités pour se démarquer.
10. Obtenir une feuille de route opérationnelle permettant d’optimiser un site web et de l’aligner avec la stratégie de marketing digital de l’entreprise.

Quand faire un audit SEO ?

Vous savez maintenant ce qu’est un diagnostic de site et pourquoi faire un audit SEO. Vous vous demandez à quel moment il est plus judicieux de le réaliser ? Voici 3 cas de figure.

Quelles sont les étapes d’un audit SEO complet ?

Je vous présente ici les dimensions-clés d’un audit de référencement. Même si l’expérience utilisateur n’est pas traitée dans une section spécifique, elle est primordiale pour retenir et convertir le visiteur. Elle est un signe fort envoyé aux moteurs comme Google.

L’UX doit être soignée car elle contribue à faire ranker les pages web. L’expérience renvoie aussi à tous les critères de classement évoqués plus bas. La vitesse de chargement comme la qualité éditoriale sont en effet des facteurs essentiels de satisfaction.

1. L’audit SEO technique : testez et renforcez la structure de votre site

L’analyse technique est l’un des éléments clés d’un audit SEO réussi. Elle examine la structure technique du site et la propreté du code, pour s’assurer qu‘il est bien optimisé pour les robots d’exploration. Voici quelques aspects de l’analyse technique pour le référencement naturel.

>> Structure et adaptabilité du site

– Hiérarchie et profondeur de contenu

L’analyse du site et de son arborescence permet d’évaluer la manière dont les pages de votre site sont organisées, catégorisées et interconnectées. Elles ne devraient pas atteindre un niveau de profondeur de 3, soit pas plus de 3 clics pour accéder à une information.

Une hiérarchie des contenus claire, fluide et logique, avec un bon linking, facilite la navigation des utilisateurs et l’exploration des moteurs de recherche. Privilégiez une construction en silos thématiques pour une bonne distribution du « jus » SEO.

L’audit SEO contrôle aussi qu’aucune page du site n’est orpheline. Tous les contenus doivent être reliés entre eux. La navigation doit être fluide et sans point de rupture dans le parcours utilisateur. C’est le cas en l’absence de liens sur une page, de lien brisé ou d’erreur 404.

Les URL doivent être optimisées. L’audit vérifie si les URL sont courtes, lisibles et si elles comprennent des mots-clés.

– Format Responsive

Le Responsive Web Design (RWD) n’est pas une option. Un site internet doit impérativement être adapté pour le support mobile. L’ergonomie mobile implique que les textes sur smartphone sont lisibles sans zoomer, les boutons ou CTA (Call to Action) suffisamment gros pour être cliqués …

Les contenus doivent être accessibles sans défilement horizontal de l’écran. Sur petit écran, nous devons éviter les points de friction comme les tableaux coupés ou les CTA inaccessibles ! En référencement naturel, l’indexation « mobile first » nous oblige à maximiser nos efforts sur l’optimisation de site pour smartphone. La technologie AMP peut d’ailleurs être utilisée si vous souhaitez créer une version mobile différente du site sur desktop.

– Contenu dupliqué (à bannir)

Autre point de contrôle : le duplicate content. Les versions de pages doivent être originales et non dupliquées. Les pages d’un site qui sont visibles avec ou sans .www, ou qui se consultent en http ou https, sont considérées comme des doublons par les bots. Pour éviter cette duplication (même contenu et URL différentes) qui s’avère nuisible au référencement, il faut choisir une seule version d’URL et effectuer des redirections 301 des autres URL vers la version originale.

>> Sécurité et intégrité du site

La sécurité et la fiabilité du site sont des critères majeurs du référencement organique.

Le contrôle d’intégrité de fichiers identifie des failles de sécurité et relève des erreurs pouvant exposer le site web à des attaques de piratage.

L’audit SEO examine ainsi les en-têtes HTTP, relève l’intégration ou l’absence de :

• Le transport strict https (Strict Transport Security header ou en-tête HSTS) pour forcer l’utilisation du protocole https
• L’en-tête referrer qui permet de ne pas informer le serveur de la requête d’origine (recommandation W3C)
• L’en-tête de sécurité X-Content-Type-Options pour sécuriser les Content-type headers et types MIME
• L’en-tête X-Frame Options pour empêcher l’inclusion de pages dans un iframe
• La content-security-policy (ou CSP) qui permet de contrôler les sources des éléments qui s’affichent sur votre site internet.

>> Accessibilité & Crawl

L’analyse SEO vérifie la facilité avec laquelle les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent utiliser votre site, interagir avec ses pages, ses boutons d’action ou ses formulaires. Il est important que votre site soit accessible à tous les utilisateurs, y compris ceux qui utilisent des technologies d’assistance comme des lecteurs d’écran.

Le crawl du site est d’abord contrôlé avec le fichier robots.txt qui comprend des directives d’exploration à l’attention des robots.

L’analyse de performance et d’accessibilité relève les points bloquants au crawl comme les fichiers CSS ou JS qui peuvent bloquer le rendu des pages et ralentir le site.

Sont passés au crible : les pages indexées, explorées mais non indexées, le contenu du sitemap, les erreurs 404, les redirections (trop nombreuses, elles consomment le budget crawl des robots), le niveau de contraste entre le texte et l’arrière-plan, la facilité de prise de focus pour les utilisateurs naviguant exclusivement au clavier, ou encore la possibilité de zoomer un contenu sur mobile …

— Consultez le rapport d’indexation de Google Search Console pour connaître l’état d’indexation de votre site et éventuellement demander une indexation de certaines pages à Google.

Notez que toutes les pages n’ont pas à être indexées : c’est le cas des pages redirigées ou des pages d’administration.

>> Vitesse de chargement

La rapidité d’un site est un facteur essentiel pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Un site lent peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et un taux de rebond conséquent, une baisse de trafic et un déclassement dans la SERP.

La vitesse de chargement des pages se mesure avec l’outil d’analyse SEO de Google Page Speed Insights ou encore avec l’outil gratuit WebPageTest.

Afin d’accélérer la vitesse du site, la mise en cache efficace des pages web, avec l’implémentation d’Expires headers, est aussi examinée et recommandée le cas échéant.

En effectuant une analyse technique approfondie, vous pouvez identifier les problèmes qui limitent la visibilité de votre site dans les résultats des moteurs de recherche et prendre les mesures adéquates pour les résoudre.

– Comment analyser les résultats d’audit technique SEO ?

Lancez un crawl avec Screaming Frog afin de vérifier l’accessibilité de vos pages. Le crawler liste les URL, les codes d’état (codes http 200, 301, 404 …), les erreurs, les balises de contenu (titre et description) …Notez qu’avec la version gratuite de l’outil, le nombre d’URL prises en charge est limité à 500.

Dans la partie droite, allez voir l’onglet « Problèmes » pour identifier les premières erreurs. Il faudra les résoudre rapidement, surtout s’il s’agit de problèmes de sécurité ou de pages non indexées (et qui devraient l’être).

Avec Ahrefs, lancez l’audit de site pour découvrir votre score de santé et les erreurs techniques qui impactent votre référencement : Code 404, balises NoIndex, pages orphelines, mix http/https …

Avec la Google Search Console (GSC), suivez l’évolution de votre trafic et de vos positions, vos impressions et clics, pour chaque page et chaque mot-clé. Vérifiez le statut d’indexation des pages et les éventuelles pénalités.

Créez un compte gratuit et connectez votre site internet à GSC. Je vous explique tout dans ce guide d’utilisation de la Search Console.

Sur Page Speed Insights, découvrez votre score de performance et la vitesse de chargement de vos pages.

Les indicateurs Core Web Vitals de Google comprennent des métriques relatives à l’expérience utilisateur :

• Le CLS (Cumulative Layout Shift) est la métrique qui évalue les décalages de mise en page. Plus le chiffre CLS est élevé, plus la mise en page est décalée. Le décalage de mise en page peut survenir lorsqu’une image surdimensionnée nécessite un temps d’affichage trop important ou lorsque son chargement différé (lazy loading) entraîne un remaniement de mise en page. L’appel à des ressources externes comme les polices d’écriture peut aussi impacter la stabilité visuelle de page. Un bon CLS est inférieur ou égal à 0,1.
• Le LCP (Largest Contentful Pain) correspond au temps nécessaire au navigateur pour afficher le plus grand élément visible dans la fenêtre d’affichage. Il s’agit souvent d’une image de header. Le contenu principal situé au-dessus de la ligne de flottaison ne devrait pas mettre plus de 2,5 secondes à charger. Sinon c’est voyant rouge !
• L’INP (Interaction to Next Paint) est la métrique évaluant la réactivité d’une page aux interactions des utilisateurs.

2. L’audit SEO éditorial : évaluez et optimisez vos contenus pour le référencement

L’analyse de contenu est un volet essentiel de l’audit SEO. Elle consiste à aligner vos textes avec les exigences des moteurs de recherche pour maximiser leur visibilité. Voici quelques éléments importants du SEO éditorial qu’il s’agit de contrôler lors de l’audit :

• Les balises Title et meta description : ces liens visibles dans la page de résultats du moteur de recherche fournissent des informations aux robots quant au contenu de chaque page du site. Il est essentiel d’optimiser ces balises pour améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et pour inciter les internautes à visiter votre site.

• Les balises Hn (H1 à H6) : elles structurent les contenus et donnent aux robots des indications sémantiques, via le balisage de titres et de sous-titres optimisés sur des mots-clés stratégiques.

• Les données structurées ou microdonnées sont aussi essentielles à la compréhension du site et fournissent des informations complémentaires aux robots. Elles peuvent ensuite être utilisées comme données enrichies dans les résultats de recherche : pour une recette, un événement, une offre d’emploi …

• Le positionnement des pages et l’utilisation de mots-clés : les termes de recherche pertinents pour votre activité sont-ils présents sur votre site ? Sur quels mots-clés se positionnent vos pages ? Sur quels mots-clés doivent se positionner vos pages ? Vos contenus répondent-ils à l’intention de recherche ? Quelles sont les pages les plus fréquentées, celles qui génèrent peu ou pas de trafic ? Une analyse détaillée du contenu éditorial de votre site, l’audit et la recherche de mots-clés permettront ensuite d’optimiser vos textes pour le référencement.

• La qualité et le format du contenu : l’information est-elle vérifiée, authentique, originale ? Les sujets de blog sont-ils clairs, bien écrits et traités en profondeur ? Quelle est la longueur du texte ? Des médias (photos, vidéos, infographies) viennent-ils illustrer et dynamiser le contenu ?Chaque page doit se positionner sur un terme-clé et répondre à une intention de recherche (informationnelle, transactionnelle …)

• Le maillage de liens internes – permettant de naviguer et de relier les pages entre elles de façon logique et thématisée – avec l’utilisation d’ancres pertinentes, est un point-clé du SEO, à analyser lors de l’audit.

L’audit de contenu permet de noter les forces et faiblesses de chaque page et enfin, de prendre des décisions stratégiques permettant l’optimisation de contenu et un meilleur référencement :

1. Garder la page telle quelle
2. Supprimer l’URL
3. Rediriger l’URL
4. Désindexer la page
5. Améliorer le contenu et la structure de page
6. Consolider la page en la fusionnant avec une autre.

En optimisant la globalité de votre contenu web conformément aux exigences SEO, vous pouvez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et augmenter le trafic vers votre site.

3. L’analyse de popularité et de backlinks : évaluez l’autorité de votre site

La notoriété de marque et les backlinks (liens entrants externes) jouent un rôle crucial en référencement naturel. Ils renforcent l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche et contribuent à améliorer son classement.

L’analyse de backlinks – avec l’outil Moz, Majestic ou Ahrefs – permet d’identifier les bons et les mauvais liens pour votre référencement. Afin de corriger les problèmes de backlinks et de construire un profil de liens bénéfique pour votre SEO, l’audit recommande des actions correctives et dessine votre stratégie de netlinking.

Afin d’améliorer votre popularité SEO, les points suivants sont étudiés :

• Les liens nuisibles ou toxiques qui doivent être désavoués auprès de Google
• La génération de liens SEO de qualité qui doit être favorisée par la création de contenu attractif à forte valeur ajoutée, par les partenariats ou encore le guest-blogging.

Lors de l’analyse de popularité, le profil des liens entrants est examiné selon plusieurs caractéristiques :

• L’autorité du domaine référent (elle conditionne le jus SEO transmis)
• Le secteur d’activité du domaine de provenance du backlink
• L’ancre utilisée (texte du lien cliquable)
• L’attribut du lien (dofollow ou nofollow)
• La page de destination (pertinente, stratégique ? Page d’erreur ou 404 ?)

L’analyse détermine ainsi quels sont les domaines référents qui transmettent réellement de la popularité à votre site.

Ensuite, en mettant en œuvre une stratégie de netlinking, vous pouvez renforcer l’autorité de votre site et améliorer son classement dans les moteurs de recherche.

Point final de l’audit SEO : le plan de route. Après une analyse complète, vous disposez d’une roadmap et de toutes les ressources pour dérouler votre stratégie de référencement naturel et implémenter les actions favorables à votre visibilité digitale !

Savez-vous quel est l’état de santé de votre site internet ? Contactez-moi pour un diagnostic et pour doper les performances de votre SEO.

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