Vous souhaitez que les pages de votre site internet apparaissent dans les premiers résultats des moteurs de recherche, sur des requêtes-clés de votre activité ? Le consultant SEO (Search Engine Optimization) ou référenceur web peut vous aider à gagner des positions et du trafic, à développer votre visibilité et votre popularité, à booster vos conversions et votre activité.

Consultant·e SEO : le partenaire clé de votre projet de référencement naturel

Le référencement naturel est l’un des leviers du marketing digital les plus populaires : le SEO compte comme canal d’acquisition majeur. Le consultant en référencement naturel – ou expert SEO – accompagne ses clients dans leurs objectifs de visibilité en ligne par la mise en place de stratégies reposant sur le développement web, la création de contenu SEO et le netlinking.

1. L’importance du SEO pour votre visibilité en ligne et votre référencement

1.1. Le SEO, c’est quoi ?

Avant d’aborder le travail du consultant SEO, il est utile de redéfinir le SEO.

Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche), correspond à l’ensemble des moyens et techniques déployés pour permettre et optimiser le référencement naturel (ou référencement organique) des pages d’un site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

Un meilleur référencement, c’est plus de visibilité, plus de trafic, plus d’opportunités de convertir un prospect ou un adhérent.

Le SEO permet donc à des pages web de ranker, soit de se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche. On parle ici de la SERP ou Search Engine Results Page pour la page de résultats servie par Google, Yahoo, Bing, etc.

Le SEO s’appuie sur au moins 200 critères de classement et sur 3 principaux piliers : la technique, le contenu et la rédaction web, la popularité et le netlinking. Autre facteur majeur du SEO : l’expérience, notamment mesurée par les Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiels.

Ainsi on distingue 2 volets de l’optimisation avec le référencement on-page et le référencement off-page.

• Le référencement on-page (ou on-site) concerne toutes les actions entreprises sur le site lui-même : architecture technique et amélioration du code, création et optimisation des contenus, maillage de liens internes …

• Le référencement off-page (ou off-site) relève d’actions webmarketing externes au site : campagnes de netlinking, optimisation des réseaux sociaux, relations presse utiles aux citations de marque, partenariats générateurs de backlinks pour gagner en popularité …

1.2. Pourquoi faire du référencement naturel ?

La majorité des internautes recherchent des marques et des informations en ligne via les moteurs de recherche, bien souvent avant même de prendre contact avec un représentant d’entreprise.

• • Google est généralement la première source d’acquisition de trafic d’un site web.

• • Les trois premiers résultats de la SERP concentrent en moyenne 54,4% des clics (source Backlinko – 2023).

• • Plus de 90% des pages web n’attirent aucun trafic organique parce qu’elles sont invisibles ou non pertinentes. En gros, c’est comme un magasin au milieu du désert : pas de visibilité, pas de trafic, pas de clients, pas de ventes. (Source Backlinko)

• • Sur le long terme, le SEO est 5 fois plus efficace que la publicité, pour attirer du trafic (Semrush).

• • De plus en plus d’internautes font des recherches géo-localisées, c’est-à-dire qu’ils formulent des requêtes avec un lieu ou un nom de ville (d’où l’intérêt de se positionner avec le SEO local).
  • Environ ¾ des recherches géo-localisées mènent à une visite en magasin ou en commerce physique et sont susceptibles d’engager un achat.

1.3. Pourquoi optimiser le référencement naturel d’un site internet ?

• • 40% des internautes quittent un site web si le temps de chargement d’une page est de plus de 3 secondes. D’où l’intérêt de l’optimisation technique d’un site.

• • Au moins ¾ des utilisateurs ne visitent pas un site non sécurisé (non https). 

• • Le référencement naturel s’inscrit dans une stratégie de croissance durable.

Le travail de SEO se valorise dans le temps : plus on gagne de positions en 1^re page de la SERP, plus on gagne en popularité, en trafic et en opportunités business. On peut même monétiser de l’espace pub sur son site !

Les efforts d’optimisation du référencement naturel produisent des résultats réguliers sur le long terme : un article peut générer du trafic 3 mois après publication, ou bien au bout de 6 mois ou plus encore.

Une régularité de publication permet de cumuler, sur la durée, les effets bénéfiques du SEO et le nombre de vues pour chaque page ou article. L’optimisation éditoriale, conjuguée aux autres piliers SEO évoqués plus haut (technique, UX, popularité) permet d’obtenir une courbe de croissance exponentielle et un trafic qualifié.

La notoriété et l’autorité de marque se consolident avec une stratégie de contenu et des formats rédactionnels constitutifs du patrimoine de l’entreprise. En SEO rien ne se perd, l’entreprise capitalise sur sa visibilité en ligne ! (Contrairement à la campagne SEA, plus orientée vers des résultats à court-terme).

En bref …

Toutes ces données vous donnent un aperçu des opportunités SEO et des raisons de mettre un œuvre les bonnes pratiques du référencement naturel avec un consultant SEO. Et il y a bien d’autres raisons d’intégrer le SEO dans votre stratégie, comme de valoriser une politique RSE ou d’améliorer l’expérience utilisateur !

Pour votre projet de référencement, demandez un audit SEO et l’accompagnement d’un consultant SEO – rédacteur web. En vous appuyant sur son expertise, vous pourrez plus rapidement accéder aux premières positions de la SERP.

Voyons maintenant ce que fait exactement l’expert SEO et comment il peut booster la croissance de votre activité.

2. Le rôle du Consultant SEO et sa valeur ajoutée pour l’entreprise

Le consultant ou la consultante SEO est au service du référencement naturel de votre site web. Travailler avec un référenceur web freelance est aussi tout-à-fait indiqué si vous disposez d’un budget limité. Les coûts d’une agence webmarketing seront bien plus importants pour mener à bien votre projet SEO.

Surtout, veillez à l’expertise SEO du professionnel et à sa maîtrise de WordPress si votre site web fonctionne avec ce CMS. Votre consultant doit parfaitement connaître les rouages du référencement naturel. Il connaît les langages informatiques HTML, CSS et JS lui permettant de communiquer avec les développeurs. Il doit se tenir informé des évolutions des algorithmes et des tendances du marketing digital.

2.1. Quelles sont les missions du consultant SEO ?

En 3 temps, le consultant SEO audite et analyse, corrige et optimise, mesure les performances et ajuste les actions webmarketing.

Avant de proposer une stratégie SEO et de faire des recommandations au client, le référenceur web analyse le site web dans ses différentes dimensions.

• L’audit technique vérifie des points-clés du référencement : indexation et positionnement des pages, arborescence et maillage des liens, utilisation du budget crawl, vitesse de chargement, balisage, erreurs ou ressources manquantes (exemple : erreurs 404), contenu dupliqué … Cette série de vérifications permet de savoir s’il existe des facteurs bloquants et de déterminer des axes d’optimisation.

• L’audit sémantique s’attache à analyser le contenu : la qualité éditoriale, les formats, le champ lexical, le balisage (données structurées schema, balises Meta, Hn, Open Graph …), les ancres de liens, l’état du trafic (affichages et clics sur les pages), les requêtes positionnées dans la SERP …

Le diagnostic de contenu permet aussi de corriger les erreurs et d’établir une feuille de route. Il peut servir de point de départ à la définition d’une stratégie éditoriale et d’un plan de contenus.

• L’audit de popularité s’intéresse au netlinking, c’est-à-dire aux liens entrants sur le site internet (backlinks), en particulier à la qualité des liens.

Le diagnostic s’intéresse globalement à l’autorité de marque, soit le degré de confiance accordé par les internautes au site étudié. On fait ici référence aux critères SEO : Expérience – Expertise – Autorité – Confiance (EEAT).

Ces critères permettent au moteur Google d’évaluer la qualité, la fiabilité et la pertinence des pages web. Citations de marque et communautés sociales (sur Facebook, Instagram …) sont aussi examinées lors de l’audit SEO.

• Enfin le diagnostic SEO inclut un benchmark concurrentiel pour mieux situer le site web face à ses concurrents en ligne. Ces données sur l’environnement numérique sont utiles pour détecter des opportunités, préciser un positionnement et un plan d’attaque SEO : requêtes stratégiques avec potentiel de trafic, opportunités de mots-clés (non exploités par la concurrence) et de backlinks (sources des concurrents) …

L’audit global SEO permet ensuite au consultant SEO de proposer une stratégie de référencement naturel. Une fois celle-ci validée par le client, le professionnel SEO peut lancer le travail d’optimisation du site, mettre en place des campagnes de création de contenu et de netlinking. L’objectif est de booster la visibilité du site et d’augmenter son trafic, en particulier sur des requêtes-clés de l’entreprise.

La stratégie SEO se déploie souvent sur 6 mois minimum. Le temps du ROI (retour sur investissement) est généralement au moins aussi long !

Dans le cas d’une création de site web, le consultant s’appuiera sur un cahier des charges et une conception technique (zoning, wireframes …) pour valider l’interface et le parcours utilisateur. Il peut réaliser lui-même ce travail pour le compte du client.